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进入二十一世纪，中国迈向高品质消费时代，鄂尔多斯集团洞察产品多元化、品牌发展系列化、产品发展品牌化、企业发展专业化、集团发展规模化、追求效益最大化的发展方向，组织了一批专业经营与管理人才，联手国内著名的内衣企业南通海林集团，于2004年共同组建成立了上海鄂尔多斯内衣有限公司，正式进军内衣领域。公司集内衣设计开发、生产、销售于一体，依托鄂尔多斯集团的强大后盾与海林集团的精湛技术支持，致力打造“中国内衣第一品牌”。
品牌新理念：精致主义 “ 精、新、利、和”
精：鄂尔多斯内衣——求精致产品，大气名贵，体面人生；
新：鄂尔多斯内衣----营造清新拂身，清新感觉，浓情厚意；
利：鄂尔多斯内衣----提供超值空间，产销一体，超值名品；
和：鄂尔多斯内衣——传达贴心时尚，内衣文化，传递时尚
品牌款式风格: 男士——基本 简洁 大方 体面时尚
女士——简洁 成熟 高贵 时尚 装饰
品牌消费定位:30～50岁的消费群体，成熟与优雅的代名词.
品牌消费阶层:男性： 金领 白领 灰领 企业主 政府官员 公务员 文教人员
女性： 白领 灰领 企业主 政府官员 公务员 文教人员
品牌消费阶层购衣心理:
讲究品质
追求成熟
偏好舒适
喜欢精致
表现健康
适度时尚
品牌视觉形象定位:总体形象--- 高档、体面、纯真自然、无污染物内衣精致、成熟、时尚、华丽、生活
品牌受众面:客 户：加盟商 商场 政府机关 优质企业高层 新闻传媒
消费者：金领 白领 灰领 企业主 政府机关 公务员 文教人员
品牌广告语: 鄂尔多斯内衣 呵护每一天
品牌宣传元素: 天然 健康 名贵 绿色 环保
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